1936 年 9 月 15 日に高級石鹸「サボン・ド・ソワ(絹石鹸)」を発売して以来、カネボウ化粧品は、女性に寄り添い、女性の生き方に共感することを大切にしながら、新しい発想の化粧品の開発、時代の女性美をリードする提案を行ってきまし
た。そして2016年、化粧品事業 80 年の知見を結集させたブランド「KANEBO（カネボウ）」を立ち上げました。
ブランドコンセプトは“美しい人生”。
良いときも悪いときも、一日一日にしなやかに向き合い、美しさを積み重ねることが、一月、一年、そして美しい人生へとつながっていく。その時々に寄り添いながら、女性たちが自らの輝きを実感し、自らの美しさに感動する機会を創出できるよう応援していきます。
導入の概要
「KANEBO」は、「時間美容※１」の考え方を取り入れ、スキンケアを軸にメイク、ライフスタイル※２まで
トータルに提案する総合ブランドです。カネボウ化粧品は「KANEBO」を、本質を求め、普遍的な美しさに共感する女性に向けた“ニュープレステージブランド”として、日本及び海外のプレステージ（高級化粧品）市場に導入します。従来のラグジュアリー、ゴージャスとは一線を画す、ナチュラルでシンプルな生き方、飾らないリアルな女性の姿を、新しい価値観として“ニュープレステージ”と表現しました。
※１ 一日、一月、一年、一生と積み重なる時間の流れの中で、女性の美しさのリズムを見つめることで、適切なタイミングで自らの美しさを引き出すこと
※２ 美しさをサポートするライフスタイルの情報提供
カネボウ化粧品を象徴するグローバルブランドとして、社名をブランド名としました。日本発のプレステージ化粧品ブランドとしての品位と繊細さ、グローバルブランドとしての普遍性をアルファベット大文字の書体で表現しました。
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